本篇原创文章源自微信公众号：DT财经，文字 郑晓慧、钟宛彤；编辑 唐也钦；数据 郑晓慧、钟宛彤；可视化 戚桐珲；运营 苏洪锐；监制 唐也钦。

　　抖音直播间里，汪小菲的母亲张兰女士仿佛随时准备曝光惊天家丑，但往往总是前一秒愤愤不平，后一秒画风一转就喊出“宝宝们一号链接”，又或是熟练地夹起一筷子酸辣粉。

　　这幅场景，再加上大S前婆婆、俏江南创始人、 曾经的中国三大餐饮富豪之一等身份，让这几天争相前来观摩的广大网友都被吊起了胃口：这酸辣粉，到底好不好吃？

　　从11月21日至今，汪小菲“发疯”，张兰带货，俨然上阵母子兵。但眼尖的网友们很快注意到，大S每次回应的结尾都写着“祝麻六记生意兴隆”，22日，热搜话题 #麻六记直播销售额暴涨# 也格外引人注目，23日 #汪小菲退出麻六记关联公司股东# 更是冲上热搜第一。

　　复盘过去三天的相关热搜，汪小菲与前妻大S的隔空喊线日星期一上午开始，当时话题 #台媒曝大S起诉汪小菲未履行离婚协议# 登上微博热搜，阅读量达到5.9亿。

　　原本不少人还沉浸在世界杯和卡塔尔王子的悲伤表情包中（包括DT君），但随着越来越多的相关热搜，大家都把目光投向了此事。

　　1、11月21日上午，有媒体称，大S指控汪小菲没有履行离婚协议，3月起不再支付她生活相关费用，欠款超过500万元台币（约人民币114万），并且法院已经裁决，汪小菲在台湾的部分资产将会被查封——从明面上的消息来看，这些报道是导致汪小菲发20多条微博的导火索。

　　2、11月21日上午10:40，汪小菲火速发微博回应，并先后用excel晒家用支出记录、表示自己不想交高额电费、暗示大S和现任具俊晔换掉自己以前的床垫、爆料小S吃安眠药思诺思、哀嚎“别惹巨蟹座，我真的会崩溃”等。当天连续发布了20多条微博，热度一直持续到第二天。

　　3、11月21日下午，汪小菲的妈妈张兰在抖音直播带货，期间不时穿插汪小菲和大小S的事情，称大S给汪小菲戴绿帽子，又说“哎哟家丑不可外扬，吃饱撑的”，由此再次登上热搜，吸引了更多吃瓜群众。

　　很明显，这件事的“吃瓜”一线阵地主要就是微博和抖音——一边是儿子汪小菲频频触发热搜开关，另一边，母亲张兰的直播间也好不热闹。

　　自打汪小菲、张兰、大S开始上热搜后，张兰直播间的粉丝总数、直播观看人数和直播销量都迅速攀升。网友们这边刚刷完微博，那边就赶着打开抖音看直播。

　　在替自己和“北京孩子”抱不平的当口，张兰总能在带货中见缝插针地讲讲自家的故事，又能在故事中巧妙地回到卖货本身，比如一边斥责“小绿帽子我们戴着，骂我们挨着，钱我们给着”，一边晃动着手里的麻六记酸辣粉袋子。

　　明星八卦是天然的流量，流量又可以转化成关注甚至是购买力。飞瓜数据显示，11月23日上午11时，张兰的抖音账号“张兰·俏生活”粉丝数已经突破250万。从11月21日到11月22日，粉丝涨了接近61万，直播涨粉超过30万。

　　相比这几天陡峭的增长曲线，之前的带货表现都只是“一条条平平的直线日起的那一周，甚至有四天出现了粉丝量负增长的情况。

　　而这场隔空展开的魔幻大战后，张兰一天里开了五场直播。尽管有三场在半小时内因为被封而被迫结束，但当天累计观看人数已经起飞，从前一天的54万涨到436万。

　　第二天的数据仍在上涨。11月22日，张兰单场连播近六个小时，从19:37一直到播到次日凌晨1:18才下播，直播间总观看人数累计有1632万，平均观众人数超过了10万，最多的时候，有超过18万人同时在线观看。

　　每个观众平均都停留了2分23秒，而转化率也达到了1.04%，比近期0.6%左右的转化率有所增长，预估销量也因此涨到10万-25万。

　　不过，在张兰直播间这里，只看不买的吃瓜群众还是更多——作为对比，同一天麻六记的品牌直播间转化率为2.12%，而长期在直播热榜处于领先地位的东方甄选，转化率接近3%。

　　热闹的人群里，有不少是特意赶来“精神支持”张兰母子的。带有 #麻六记# tag的抖音视频下，评论出现次数最多的词是“支持”。其他高频词也更多在于事件本身，相比之下，真正讨论酸辣粉好不好吃的少之又少。

　　但不可否认，麻六记仍然获得了极大的曝光和销售额。张兰的直播间以前一天销售额在10万左右，现在一天在500万-750万左右，且超过6成销售额都是麻六记商品贡献的。

　　麻六记最早是由汪小菲等人创建的川菜品牌，不仅在线家），线上也开拓了酱料、速食、零食、火锅底料、预制菜等各类食品。

　　同名产品在2021年9月份上线多个预制菜和方便食品，有4个抖音号，18个小时轮流直播。汪小菲在微博中曾经提到，“东方甄选的老师们已经爱上了我们的酸辣粉，单品排名第一”。

　　首先，从大众点评的评分来看，线家门店中，大众点评评分集中在4.4-4.6之间，但有15家上了点评榜单，其中10家上了热门榜，3家进了环境榜，口味榜、好评榜各有1家。

　　大众点评的评价中，除了“排队等位久”，食客对食物本身有不少差评。比如味道单一、调味过多，“椒麻鸡只有椒味”“点了个老鸭汤被咸晕”；分量少价格贵，“128的宫爆虾球一共就5个虾”；吃上去像预制菜和半成品，“没有锅气”“工厂菜定制大咖，把川菜直接做成日料”等。

　　近几天的数据固然是不错的，当“麻六记”运营团队紧跟热点超长直播后，不少观众也自发地涌入麻六记官方直播间激情下单，让麻六记11月22日在飞瓜数据“食品饮料”带货指数日榜上冲到第五，比罗永浩“交个朋友直播间”的排名还高一名。

　　但如果把时间往前移一个月，同样的分类下，麻六记直播间在10月的月榜（前1500名）中只排第772名，勉强占到中间的位置。

　　在近半个月里，麻六记抖音官方账号涨粉较慢，大部分时间每天涨不到1000粉，偶尔也会出现负增长。只有当汪小菲空降麻六记带货直播时，直播涨粉才能达到一万左右。

　　酸辣粉是汪小菲受访时提到的的麻六记“大单品”，也是官方直播间里预估销量和人气最高的商品，近几天线上销量已经冲刺到全平台的爆款榜榜一。

　　在过去30天里，像萝卜干、小黄鱼、重庆小面等方便食品其的销量仅有一万到两万五不等，酸辣粉则有二十五万到五十万不等。

　　自力更生的DT君通过飞瓜数据看了看，发现麻六记直播间的酸辣粉评价中，好评居多，“好吃”是最突出的口感关键词。

　　但也有不少消费者提到价格不便宜，“好吃但就是贵了一点”“价格再优惠一点就好了”。这也不难理解，毕竟39元4桶，单价接近10元一桶，比其他不少同类产品3-4元一桶的价格贵出不少。

　　麻六记官方直播间的涨粉速度和销售额则已经开始有所回落，但较之前相比还是处在高位。酸辣粉的现货也已经售罄，如果现在下单，大概在半个月后左右才能收到货。

　　有人说，麻六记销售额暴涨，“这盛世如大S所愿”。但麻六记的口碑和受众是否能进一步扩大，或许最快也要半个月后才能知道。只是到那时，热搜估计已经换了好几轮了。